Het woord wordt vlees in France

De regering heeft besloten Frankrijk nóg aantrekkelijker te maken voor toeristen, door flink te investeren in promotiemiddelen. Centraal staat een nieuw logo met bijzondere signatuur en de kreet “Rendez-vous en France”. De kreet is niet slecht, vooral omdat het woord rendez-vous ook in veel andere talen ‘afspraak’ betekent. In het Frans heeft het iets meer van een gebod: “Kom naar Frankrijk”, ofwel: “Vervoegt u te Frankrijk”.
Tekst redelijk OK, dus. Maar het logo vind ik persoonlijk wel erg plat. Nou ja, plat, ik bedoel ordinair, met die tieten. Is dát wat Frankrijk wil zijn? Een lekker wijf met een geel sterretje en een rode veeg? En waar is de haan? Een robuuste ‘cock’ had het geheel wellicht een iets minder vrouwelijke uitstraling kunnen geven. Waarom precies zó en niet anders?

Leg uit!

“DESTINATION FRANCE PAR CARRÉ NOIR

La France est aujourd’hui la première destination touristique au monde, mais elle souffre paradoxalement d’un déficit d’attractivité par rapport à d’autres pays. Un groupe de travail mandaté par Christine Lagarde et Hervé Novelli a donc réfléchi aux leviers à actionner pour faire de la France la destination préférée à l’horizon 2020.

L’un de ces leviers est la création d’une marque forte et signifiante pour la France.

Avant de créer l’identité, Carré Noir, agence de design stratégique de Publicis Consultants I, a développé avec le groupe de travail Destination France 2020 un positionnement de marque qui met en valeur sa différence. La France se présente donc comme une destination unique, avec pour valeurs la liberté, l’authenticité et la sensualité. C’est une marque inoubliable, spirituelle et généreuse.

Ces mots-clé sont devenus, en collaboration avec Publicis Consultants I Paris, un concept de marque, « rendez-vous en France ». Le mot « rendez-vous », à la compréhension quasi-universelle, fait partie de l’imaginaire de la France, évoquant une rencontre pleine de charme et de magie.

Ce concept a aussi l’avantage de pouvoir être approprié par les différents acteurs du tourisme en France, dans le cadre de leurs campagnes de communication. Les Alpes ou le Mont Saint-Michel, par exemple, peuvent ainsi donner rendez-vous à leurs touristes potentiels, créant une proximité et une complicité avec ces derniers. En résonance avec le concept de marque, Carré Noir a développé un mot-image élégant, où le dessin traduit le sens du mot : dans les lettres de la France se distinguent des bras ouverts, un buste de femme… Le mot devient le symbole, une muse enjouée, pleine de sensualité et d’esprit. La forme graphique de cette identité de marque, par son traité au pinceau et au feutre, traduit la tradition d’un pays qui inspire et nourrit la création. La typographie toute en rondeurs est manuscrite, pour suggérer la spontanéité de l’appel : « rendez-vous en France ».

Rendez-vous en France est alors plus qu’un concept, une invitation.”

Ah, nee, nou snap ik het. Dan is het goed.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *